Méthodologie et design expérimental
L'expérimentation s'est tenue en mai et juin 2021 dans la zone expérimentale de vente ZEV située à la Maison des Fruits et Légumes dans le 17e arrondissement de Paris. Cette zone est équipée de mobilier de commercialisation traditionnel de fruits et légumes. Elle reflète l'environnement d'un point de vente classique. Cet outil permet le développement d'études en économie expérimentale dans la mesure où il permet d'évaluer les effets d'un changement (offre nouvelle, implantation...) dans le cadre d'un environnement contrôlé (Denant-Boemont et al., 2008). En sélectionnant de véritables consommateurs et en contextualisant les tâches des participants dans les expériences encadrées (Harrison et List, 2004), ce laboratoire reproduit à une échelle réduite les situations d'achats alimentaires de la vie réelle.
Dans le cadre d'une étude exploratoire, l'analyse qualitative est privilégiée. Cette dernière est destinée à répondre à la question du « pourquoi » sans donner d'information sur le combien (analyse quantitative). Elle vise à comprendre les caractéristiques d'une population, ses habitudes et ce qui permet de freiner, accélérer ou ralentir les ventes de produits. Elle est intéressante pour recueillir le ressenti des consommateurs sélectionnés à l'égard de nouveaux produits et services par exemple. Dans cette étude, l'expérimentation s'est portée sur deux groupes de 10 consommateurs recrutés dans les cibles classiques, représentatives de la population française. Le contexte sanitaire à cette période a empêché la venue des consommateurs en présentiel : les deux groupes ont assisté aux échanges en visioconférence. Après avoir reconstitué le rayon dans la zone expérimentale de vente ZEV, une plateforme web (blog) a permis aux consommateurs de voir le rayon grâce à des photos du linéaire reconstitué. Pour accroître le degré d'immersion, une visualisation du rayon via un canal vidéo diffusé en direct par visioconférence a permis aux sondés de suivre les échanges.
